Kommunikations-Plattform on tour
Wie ein Jubiläumsformat in jedem Land lokal funktioniert. Und nur Gutes zurücklässt.BASF wird 150
Was so ein Jubiläum normalerweise auslöst: Auftakt-Event zuhause. Klassik-Konzert, Galadinner, Vorstandsrede. Dann Satelliten-Events weltweit. Einigkeitsbekundungen, Lokalprominenz, Pressestaffel. Abgehakt.
Das Briefing widerspricht:
Gesucht wird ein weltweites Format, das Innovationskraft beweist, statt sie zu behaupten. Das in Metropolen lokal funktioniert, nicht in identische Hotelsäle multipliziert wird. Das die Bürger einbezieht, nicht nur VIPs und Management.
Das Pitch-Konzept antwortet mit einer bereits stark detaillierten Logik.
Creator Space als Plattform on tour
Wir konzipieren kein Multiplikations-Event.
Stattdessen eine modulare Kommunikationsarchitektur, die in Mumbai, Shanghai, New York und Ludwigshafen lokal funktioniert.
Out-of-the-box-Module, per Container reisefähig. Vor Ort werden sie kombiniert: Konferenz am Vormittag, Festival am Nachmittag, Workshop am Abend.
Ein Creator Space on tour. Und Aussehen und Inhalt passen sich an.
Format-Playbook für alle Audiences
Ein detailliert vorbereiteter Katalog verschiedener Formate:
An jedem Standort können die lokalen Stakeholder sich ihr Programm selbst zusammenbauen. Mit ihren lokalen Themen füllen. Aber innerhalb eines durchentwickelten konsistenten Rahmens.
Vom internen C-Level-Talk bis zur öffentlichen Citizen Science. Vom Wissenschaftspanel bis zur Kunstperformance. Workshops, Talks, Lectures, Slams – alles ist machbar.
Ohne die Kreativität vor Ort zu beschneiden. Ohne Ergebnisse vorzugeben. In einer Event-Architektur, die den Kontext absorbiert. Statt Fremdkörper zu sein.
Assets statt Erinnerung
Das kippt die übliche Mechanik einer Jubiläumstour:
Auf jedem Stop wird nicht nur erlebt. Es wird co-kreiert. Themen werden über Hierarchien hinweg diskutiert. Jeder wird gehört. Es entstehen konkrete Projektvorschläge – ganz nah an realen Bedürfnissen und Möglichkeiten. Projektvorschläge bekommen Startfinanzierungen. Vor Ort. Beim Stop. Bevor BASF die Stadt verlässt.
So ist es keine Selbstbespiegelung. Keine PR-Tour.
So ist es Asset-Entwicklung für die Bürger der Städte – mit den Logos derer, die sie ermöglicht haben.
Der Erfolg
Das Format wird über das Jubiläumsjahr hinaus fortgeführt. Stakeholder weltweit werden aktiviert: Management, Mitarbeiter, Partner, Bürger, Medien. Konkrete Leuchtturmprojekte mit Anschlussfinanzierung.
Eine Eventtour kostet Geld, das verpufft. Diese Plattform hat Werte hinterlassen. Materielle. Immaterielle.
Sie gehören den Städten, in denen sie entstanden sind. Im Gedächtnis bleibt nicht das Jubiläum. Sondern, was daraus entstanden ist.
Gelungene weltweite Stakeholder-Aktivierung (Kunden, Partner, Mitarbeiter, Medien, Public)
Generierung konkreter nachhaltiger, finanzierbarer und messbarer Leuchtturmprojekte
Reputationssteigerung: "BASF hat uns hier bei unseren Ideen unterstützt."
Skalierbares, kosteneffizientes Format-Design, über mehrere Jahre fortgeführt
(Bildquellen: BASF, Vok Dams, adhoc, Framework)