Creator Space Worldtour: Innovationskommunikation als skalierbares Format
Wie ein Pitch-Konzept zur globalen Kommunikationsplattform wurde – und was skalierbares Format-Design bedeutet.Ausgangslage
BASF wollte anlässlich des 150-jährigen Jubiläums keine klassische Unternehmenskommunikation. Gesucht wurde ein Format, das Innovationskraft nach außen sichtbar macht, interne Stakeholder aktiviert und sich gleichzeitig an sehr unterschiedliche kulturelle Kontexte und Stadtgrößen weltweit anpassen lässt. Ein einmaliges Event war explizit nicht das Ziel.
Ansatz
Mein Pitch-Konzept (kommunikative Architektur und Format-Design) baute auf ein modulares, skalierbares Grundprinzip: eine temporäre Co-Creation-Plattform, die sich physisch und inhaltlich an jeden Standort anpassen lässt, ohne ihre Identität zu verlieren. Workshops, Panels, Performances und Talks in einem konsistenten Rahmen – vom Metropolenfestival bis zur internen Führungskräftekonferenz.
Kommunikations-Architektur
BASF CREATOR SPACE
- Temporärer, skalierbarer Dialog- und Innovationsraum als kommunikative Schnittstelle
- Management, Mitarbeiter, Ländergesellschaften, Kunden und Öffentlichkeit weltweit in einem aktiven Dialog über Zukunftsfragen
(Bildquellen: BASF, Vok Dams, adhoc, Framework)
Skalierung
- Überführung Basiskonzept in modulares, skalierbares Popup-Format
- Entwicklung multifunktionaler Co-Creation Module
- Vielfältige räumliche und methodische Szenarien out-of-the-box
- Kulturell angepasste Co-Creation Formate in Metropolen weltweit (Mumbai, Shanghai, New York u.a.)
- Konferenzen, Kulturveranstaltungen, Festivals, Talks, Workshops, Lecture Sessions und -Thons
Formatierung
- BASF CREATOR SPACE = mutltifunktionale Plattform für Citizen Science, kreative Co-Creation und kulturelle, emotional aufgeladene Festivals
- Schlüsselthemen: Städtisches Leben, Energie und Ernährung
Erfolg
Pitchgewinn durch weit vorgeplante Kommunikations-Architektur, Kreativität & Detailtiefe
Effizientes skalierbares Kommunikations-Tool: Globale Innovationskraft der BASF mobilisiert
Etablierung funktionierender Schnittstelle: Jubiläum „150 Jahre BASF“ als strategische Initiative
Kommunikative Schnittstelle zwischen Top-Management und Citizen Science
Gelungene weltweite Stakeholder-Aktivierung (Kunden, Partner, Mitarbeiter, Medien, Public)
Hohe mediale Resonanz
Generierung konkreter nachhaltiger, finanzierbarer und messbarer Leuchtturmprojekte
Hohe Zufriedenheit der Stakeholder vor Ort
Skalierbares, kosteneffizientes Format-Design, über mehrere Jahre fortgeführt
Übetragbarkeit
Das Prinzip – ein skalierbares, flexibel einsetzbares Kommunikationsformat mit klarer Plattformlogik – ist übertragbar auf jedes Unternehmen, das regelmäßig Stakeholder aktivieren oder Themen erlebbar machen will, ohne jedes Mal von vorne zu planen.