Integrierte Kommunikationsarchitektur für Employer Branding
Wie ein Messeauftritt aufhört, Dekoration zu sein – und zur strategischen Kommunikationsinfrastruktur für erfolgreiches Employer Branding wird.Ausgangslage
Volkswagen IT suchte keine klassische Messepräsenz. Gefordert war eine Kommunikationsplattform, die gleichzeitig Employer Branding betreibt, Stakeholder und Partner aktiviert, C-Level-Kommunikation ermöglicht und Inhalte für Social Media und PR generiert – alles von einem Ort, in einem Auftritt, mit einem konsistenten Bild.
Ansatz
Die Leitidee „Pulsar Map" wurde zur räumlichen und narrativen Architektur: VW IT als Zentrum eines digitalen Ökosystems, Partner als Satelliten, Co-Creation als sichtbare Praxis. Daraus entstand ein ganztägiges formatiertes Bühnenprogramm mit Keynotes, Workshops, Startup-Pitches und Schulkooperationen – plus einer Live-Regie, die Inhalte in Echtzeit für Social Media aufbereitete.
Kommunikations-Architektur
PULSAR MAP als räumliche und narrative Leitidee:
- Verortung Volkswagen IT und Partner in der digitalen Automobilität
- Partner (Stakeholder) rund um das Co-Creation Zentrum
- Live inszenierte Kollaboration auf zentraler Bühne als Attraktion
(Bildquellen: Volkswagen, Vok Dams, cebra)
Pressekonferenz, Keynotes, Reveal
- Beeindruckende Inszenierungen mit Automobilmessen-Charakter
- Integration der Speaker in visuelle Szenarien - anfassbar und authentisch
- Standbreite LED Wand mit hoher Fernwirkung und beeindruckender Bildqualität auch aus kurzer Distanz
Ganztägiges, formatiertes Bühnenprogramm
- Atmosphärische und räumliche Veränderungen
- Wechsel zwischen Open Space, Plenum, Classroom
- Keynotes mit Show Cases, Lecture Sessions, Workshops
- Hochkarätig besetzte Talkrunden und Workshops
- Startup-Pitches, Schul-Kooperationen
- Authentisches Entwicklerstudio auf dem Messestand
- Stand-Geschehen fernwirksam vergrößert auf LED-Wand
Motion Concept
- Bespielungstechnik & Bühnensetup ausgelegt auf vielfältige Formate
- Änderungen der LED-Screen Inhalte direkt aus der Regie live möglich
- Mobiles Kamerateam überträgt und vergrößert moderierte Aktionen vom Stand
Erfolg
Pitchgewinn durch detaillierte Kommunikations-Architektur und sofort verständliches Bild
Messbar hohe Publikumsresonanz und Besucherbindung
Reputation bei Medien, Partnern, Stakeholdern gestärkt
Markenbotschaften geschärft, Narrative entwickelt, messbare Reichweitensteigerung
Stakeholder-Feedback überragend positiv
Output-Qualität messbar verbessert (Konsistenz, Tonalität, Design)
Vertrauen in Management / CEO-Kommunikation gestärkt
Führungskräfte befähigt, konsistenter zu kommunizieren
Silos abgebaut / Wissensaustausch erhöht, Kollaboration verbessert
Umfangreiche Content-Produktion live vor Ort ( ➔ Social Media)
Budget- / Ressourceneinsatz optimiert
Komplexe Produktions- & Broadcast-Setups verantwortet
Übertragbarkeit
Die Grundfrage – wie macht ein Unternehmen sein Profil und seine Zukunft für relevante Zielgruppen erlebbar und sichtbar? – stellt sich für ein 50-Personen-Unternehmen genauso wie für einen Konzern. Die Mittel sind andere, die Logik ist dieselbe.