NextGen: Marke, Plattform und Content-Struktur aus dem Nichts
Wie aus einer schmucklosen CMS-Unterseite in wenigen Wochen eine wahrgenommene Fachplattform wurde – inklusive Team-Befähigung zur eigenständigen Pflege.Ausgangslage
Ein Forschungsprogramm, das intern wie extern kaum sichtbar war. Kein wiedererkennbares Erscheinungsbild, kein redaktioneller Content, eine CMS-Unterseite ohne Pflege, kein Teamgefühl für Kommunikation. Der Auftrag: sichtbar machen, was inhaltlich längst da war.
Ansatz
Statt externer Agenturlösung: ein selbstinitiiertes, vollständig eigenverantwortetes Projekt. Eigene Subdomain, Logo und visuelles System, Content-Konzept nach „Human First"-Logik, Fotografie der Teammitglieder, Blog-Architektur, CMS-Schulung des Leitungsteams. Das Ergebnis: eine Plattform, die das Team selbst weiterpflegt – ohne externe Kosten.
"Next Generation" Wissenschaftskommunikation
Initiative & Konzept
- Abstimmung mit der Hochschule zur Einrichtung einer eigenen Subdomain
- Entwicklung eines Logos, Farbkanons und der Anwendungsvorgaben
- Visuelles Konzept: Ein für die Scientific Community ungewöhnlich visuelles und plakatives Look & Feel
- Content Konzept: Human-First Porträtierung und attraktive Blog-Architektur
- Redaktionelles Usability Konzept: Anlernen der Projektleitung im CMS, der Content kann - auf Templates basierend - eigenständig gepflegt werden
- Charakterstarke Porträts und lebhafte Wissenschaftskommunikation
- Textlich reduzierte und visuell angereicherte Artikel
- Regelmäßiger Content in kurzem Takt durch die Projektmitglieder
Wissenschaft trifft Agentur-Stilistik
- Projekt-Logo, Icon und Anwendungen, mit der Hochschule abgestimmt, für wiedererkennbare Außendarstellung, Publikationen, etc.
- Fotografie und Color Grading von Einzelporträts für konsistentes Look & Feel in ungestellten Haltungen (Blicke zur Seite, Unschärfen, Bewegung ...)
- Features der Teammitglieder auf eigenen Vorstellungsseiten: Kurzinterview gibt Auskunft über Expertise, Einstellungen und Zielsetzungen, Lebenslauf und Publikationsliste stellen Erfahrungen, Kompetenzen und Forschungsschwerpunkte dar
- "Dark Look" des Onlineauftrittes: In der schmucklosen Wissenschaftskommunikation ungewohnt und dadurch erinnerbar
Erfolg
Kompletter Auftritt in wenigen Wochen realisiert und veröffentlicht
Sehr hohe positive Resonanz in der Scientific Community über nationale Grenzen hinaus
Kontinuierlich steigende Zugriffszahlen online, durch detailliertes Reporting belegt
Hohe Anerkennung durch den Projektträger (Vorstellung als Leuchtturmprojekt) und das BMBF
Positionierung von NextGen als Vorreiter in der modernen Wissenschaftskommunikation
Content (Fotos, Videoclips, Texte) gemeinsam mit Projektleitung und Teammitgliedern erstellt - ohne externe Kosten
Motiviertes, stolzes Projektteam: Neue Beiträge erscheinen regelmäßig und in kurzen Abständen
Nachhaltige Pflege von Themen und Inhalten (Texte, Videos, Twitter-Feed) durch das CMS-geschulte Leitungsteam
Übertragbarkeit
Viele mittelständische Unternehmen und Institutionen haben dasselbe Problem: Inhaltliche Substanz ist vorhanden, sichtbar wird sie nicht. Der Weg von der internen Expertise zur externen Wahrnehmung ist kürzer als gedacht – wenn Konzept, Gestaltung und Befähigung des Teams zusammenpassen.