Ein Messestand gewinnt mit begrenztem Budget und Raum.
40 qm. Ein Eyecatcher. Ein Gesprächsanlass. Besser als je zuvor.Herausforderung
Die Wuppertaler Stadtwerke treten auf der Fachmesse E-World in Essen auf - direkt neben dem Kooperationspartner GDF Suez mit seinem großen Messestand.
- Lediglich 8m x 5m Standfläche
- Zwei vorzusehende Präsenzen auf der Fläche + Lagerraum:
WSW Energie & Wasser AG: ca. 70% Flächenanteil
WSW 3/4/5 Energie GmbH: ca. 30% Flächenanteil - Beziehung zu GDF SUEZ schräg gegenüber soll wahrnehmbar sein
- Budget: mittlerer 5-stelliger Betrag für Architektur-/Medienkonzept und Messebau
WSW hat bisher kein CI-konformes Messebausystem, geschweige denn ausstellbare Highlights oder Exponate und keine verwertbaren Medieninhalte. Der Auftrag: Ein gering budgetierter Messeauftritt auf wenig Raum als strategischer Anlass, um Lead-Generation und Kundenkommunikation neu aufzustellen.
„Die mit dem roten Punkt ...“
Architektonisch erkennbar und erinnerbar sein
- Aus der Begrenztheit mit kommunikativen Zonen das Beste machen
- Das Fokusthema Energiemanagement als „roten Punkt“ markieren
- Nicht austauschbar sein: 1 Eyecatcher statt Stellwände und Prospektständer
Kommunikative Angebote schaffen
- Fokusthema als attraktiv inszenierter roter MittelPUNKT (Key-Visual WSW)
- Gamification: Spielerisches Annähern an Thema und Fachdialog
Ein kommunikativer Mittel-"Punkt"
Erklärforum mit Energiecockpit
- „Auf den (roten) Punkt“: aufmerksamkeitsstark und einladend
- multimedial, interaktiv und live
- Gamification: als spielerische und haptische Interaktion inszeniert
- baulich und inhaltlich skalierbar und wiederholt einsetzbar
Die vorgeschlagene Umsetzung ist ursprünglich nicht im Budgetrahmen machbar.
Alternative günstigere Varianten werden vorgestellt: reduzierter "roter Rand".
Alternative "rote Wand"
Letztendlich umgesetzt und sehr erfolgreich: Das Vollkonzept des "roten Punktes".
Gesprächseinstieg und Lead-Generator: Das Energiecockpit zum Fokusthema